Dan l-argument huwa wieħed mill-argumenti li saru fi ktieb ġdid tal-awtur W. David Marks, Status and Culture .It-telespettaturi tal-moda jistgħu jkunu jafu l-isem ta’ Marx mix-xogħol preċedenti tiegħu, Ametora, li jirrakkonta kif il-Ġappun ħa f’idejh l-istil Amerikan u kkummerċjalizzah.Ix-xogħol il-ġdid tiegħu jiżvela dak li hu jsejjaħ "il-misteru kbir tal-kultura" - bażikament għaliex in-nies jagħżlu ċerti prattiċi u kwirkijiet mingħajr raġuni.
Naturalment, kunsiderazzjonijiet prattiċi jew ġudizzji ta 'kwalità huma spiss l-iskużi li nużaw biex niġġustifikaw it-titjira tagħna għal xejriet ġodda jew simboli ta' status.Ix-xerrejja jistgħu jgħidu lilhom infushom li l-materjali u l-sengħa tal-borża ta 'Birkin huma tieni għal xejn, għalkemm mhux aktar effiċjenti biex iġorru affarijiet minn basktijiet li jistgħu jinxtraw għal frazzjoni tal-ispiża.Appelli għas-sbuħija jew l-awtentiċità jistgħu jintużaw ukoll bħala skuża biex imorru minn lapels wesgħin għal jeans skinny jew baggy, li għalihom m'għandna l-ebda skop funzjonali reali.
Imġieba bħal din teżisti mhux biss fis-soċjetà moderna tal-konsumatur."Matul is-snin, tribujiet iżolati bidlu l-istil tax-xagħar tagħhom mingħajr ma abbonaw għal GQ," kiteb Marx f'kapitlu dwar iċ-ċiklu tal-moda.Nistgħu ngħidu li t-tendenzi joħolqu l-industrija tal-moda, u mhux viċi versa.
Fil-qalba ta’ dawn l-operazzjonijiet kulturali, skont Marx, hemm ix-xewqa tagħna għall-istatus u l-kapaċità tagħna li niftaħru bih.Simbolu ta 'status effettiv jeħtieġ ċertu ammont ta' spiża biex jagħmilha unika, kemm jekk ikun il-prezz reali tiegħu (Birkins għal darb'oħra) jew sempliċiment stima ta 'għarfien dwaru li jista' jiġi rikonoxxut biss minn dawk b'dak l-għarfien, bħal tikketta Ġappuniża oskura.
Madankollu, l-Internet qed jinbidel kif il-marki, il-prodotti, u kull ħaġa oħra joħolqu valur tal-istatus.Bil-miġja tal-midja tal-massa u l-produzzjoni tal-massa seklu ilu, il-kapital kulturali bħall-għarfien minn ġewwa seta 'saru aktar importanti minn wirjiet diretti ta' ġid, peress li jista 'juri status u jispira imitazzjoni.Imma llum għandek aċċess immedjat għal kważi kull informazzjoni jew suġġett li tista’ timmaġina, li kkontribwixxa għal speċi ta’ “staġnar kulturali”, Marx sostna li xejn ma jidher li għandu persistenza, u li, tkun kif tkun, il-kultura tidher qatt tkun se timxi 'l quddiem.Dan jgħin jispjega t-tixxaqqaq retro li jagħmel il-moda tal-lum tidher rikreazzjonijiet tal-passat aktar milli perjodu rikonoxxibbli fl-istorja tal-moda.
“Ħafna minn dan il-ktieb ġej minn naħseb dwar x’inhu ħażin fil-kultura bħalissa u nirrealizza li l-uniku mod kif nista’ nispjegah hu, l-ewwel, li għandi xi tip ta’ teorija dwar kif taħdem il-kultura, jew għall-inqas ipoteżijiet.u x’inhuma l-valuri kulturali,” qal Marx f’intervista.
BoF jiddiskuti ma' Marks kif l-Internet qed ibiddel is-sinjalar tal-istat, l-impatt tiegħu fuq il-kultura, l-NFTs, u l-valur tas-sengħa fl-era diġitali.
Fis-seklu 20, l-informazzjoni u l-aċċess għall-prodotti saru huma stess spejjeż tas-sinjalar.L-Internet kien l-ewwel li kisser l-ostakli tal-informazzjoni.Kollox jista 'jinstab faċilment fuq l-Internet.Imbagħad [affettwa] id-distribuzzjoni u l-aċċess għall-prodott.
Anke fis- disgħinijiet, ġejt intervistat fin- New York Times għal artiklu dwar ix- Xadina tal- Għawm għax in- nies kienu qed jippruvaw jixtru x- Xadina tal- Għawm fi New York.Xi ftit jew wisq impossibbli, għax jew trid tmur il-Ġappun, li ħadd ma għamel dak iż-żmien, jew trid tmur f’ħanut fi New York, fejn xi drabi jkollhom, jew trid tmur Londra, biex maħżen fejn hu..Dak kollox.Allura sempliċiment li jżuru l-Bathing Monkey għandu spejjeż ta 'sinjalazzjoni għoljin ħafna, li jagħmilha markatur kbir ta' distinzjoni ta 'elite, u n-nies jaħsbu li huwa pjuttost frisk għax hemm daqshekk ftit minnu.
Tassew m'hemm xejn illum li ma tistax tixtri u tkun ikkunsinnat lilek f'kull ħin u kullimkien.Tista 'tqum f'nofs il-lejl u tordna.Iżda aktar importanti minn hekk, kollox huwa plaġjariżmu.Jekk trid xi ħaġa f'ċertu stil li tara fuq ir-runway, tista 'tiksebha dritt issa.Għalhekk, m'hemm l-ebda ostakli għall-informazzjoni u l-ebda ostakli għall-prodotti.
Fil-ktieb tagħmilha ċara li ma tqisx dan il-proċess bħala newtrali.Fil-fatt huwa ħażin.Dan jagħmel il-kultura boring, peress li s-sinjal primarju huwa l-valur tad-dollaru letterali, mhux kwalunkwe kapital kulturali.
bħal dan.Ma nafx jekk rajtx il-filmat, imma hemm filmati ta’ nies mexjin madwar LA jistaqsu lin-nies dwar l-ilbies tagħhom.Meta jiċċekkjaw kull ilbies, ma jitkellmux dwar il-marka, jitkellmu biss dwar il-valur.Rajtha u għedt, “Ara, hija biss dinja oħra,” speċjalment peress li fil-ġenerazzjoni tiegħi inti wisq jitmeżmżu biex titkellem dwar l-ispiża jew tipprova tnaqqasha.
Il-kapitali kulturali saret kelma maħmuġa.Wara li [is-soċjologu] Pierre Bourdieu xi ftit jew wisq kiteb li l-apprezzament tal-arti kumplessa u astratta huwa simbolu ta’ klassi u li kulħadd jibda jifhem, kien hemm reazzjoni ċara: “Għandna nevalwaw b’mod aktar klementi.Art, mill-għoli għall-baxx.sabiex l-apprezzament tal-arti ma jsirx mod kif sempliċiment jiġu riprodotti l-istrutturi tal-klassi.”Kultura baxxa hija utli daqs kultura għolja.Imma xi ftit jew wisq qed jipprova jagħmel hu li jeqred il-kapital kulturali bħala forma ta’ esklużjoni.Timbotta [s-sinjali tal-istatus] lura fil-kapital ekonomiku, li ma naħsibx li hija l-intenzjoni ta’ ħadd.Huwa biss effett sistemiku ta' din il-bidla.
L-argument tiegħi mhuwiex li “jeħtieġ li nġibu lura l-kapital kulturali tal-elite bħala mod ta’ diskriminazzjoni kontra dawk mhux edukati.”Jeħtieġ biss li jkun hemm xi tip ta’ mekkaniżmu ta’ premju għal dik li jien insejjaħ kumplessità simbolika, li tfisser esplorazzjoni kulturali tassew profonda, interessanti u kumplessa mingħajr ma jkun hemm għalfejn titqies bħala pretenzjuża, snobbika u ksenofobika.Minflok, ifhem li hija din l-innovazzjoni li tmexxi 'l quddiem l-ekosistema kulturali kollha.
Fil-moda, b'mod partikolari, is-sengħa titlef il-valur fl-era tal-internet għax tista' tgħid li hija kumplessità simbolika?
Naħseb li huwa bil-maqlub.Naħseb li l-inġenju huwa lura.Peress li kollox huwa disponibbli, il-ħakma hija mod kif terġa 'lura għall-iskarsezza u r-rarità.Fl-istess ħin, peress li kollox huwa xi ftit jew wisq magħmul minn magni, ir-rakkont tal-istejjer tal-marka jsir aktar kumpless.Il-marki jridu jerġgħu lura għas-sengħa biex joħolqu storja li tiġġustifika l-prezz premium.
B'mod ċar, hemm tipi differenti ta 'sinjali ta' status għaddejjin fin-netwerk.L-NFTs sabu mod biex joħolqu skarsezza ta’ oġġetti diġitali billi jippermettu lin-nies jipprovaw li huma s-sjieda ta’ xi ħaġa bħal jpeg.Tara xi kollezzjonijiet NFT, bħall-Boed Ape Yacht Club, l-ewwel isiru simboli tal-istatus fil-komunità kripto u mbagħad isiru aktar u aktar popolari.Ifisser dan li s-sinjalar għadu għaddej bl-istess mod, iżda aħna biss fil-proċess li nsibu modi ġodda biex nissenjalaw u nissenjalaw hekk kif tinħoloq aktar kultura fuq l-internet?
Nemmen li huma simboli tal-istatus.Naħseb biss li huma simboli tal-istatus dgħajfa għax is-simboli tal-istatus jeħtieġu tliet affarijiet.Jeħtieġu spejjeż tas-sinjalar: għandu jkun hemm xi ħaġa li tagħmilha diffiċli biex tiksebhom.Għandhom dan.Huma għaljin jew jistgħu jkunu rari.Għadu pjuttost diffiċli li tikseb wieħed.Iżda m'għandhomx iż-żewġ affarijiet l-oħra li għandu simbolu ta' status tajjeb, li huwa alibi - m'hemm l-ebda raġuni biex tixtri waħda ħlief spekulazzjoni finanzjarja jew trid tixtri s-simbolu.Imbagħad m'għandu l-ebda konnessjoni ma 'gruppi ta' status għoli pre-eżistenti.Boring Monkeys resqu viċin meta Madonna, Stephen Curry u xi wħud minn dawn iċ-ċelebritajiet bdew jixtruhom u jpoġġuhom fir-ritratti tal-profil tagħhom.
Iżda l-ħaġa prinċipali fis-simboli tal-istatus hija li għandu jkun hemm fdalijiet ta 'mġieba.Irid ikollhom xi funzjoni li tista’ tkun parti naturali mill-istil tal-ħajja tan-nies li tagħmilhom mhux biss kapriċċ, iżda parti aktar reali mill-istil tal-ħajja tan-nies u mbagħad xewqa għal ħaddieħor.
Jidher li dejjem għandna ġenerazzjoni żagħżugħa li trid tkun differenti u tiġġieled lura kontra l-ġenerazzjoni anzjana.Ma joħolqux il-kapital kulturali tagħhom stess u s-simboli tal-istatus?Tbiddel xi ħaġa?
Jekk tgħix fuq l-Internet u tgħix fuq TikTok, trid tkun taf is-sintassi tal-pjattaforma kuljum, għax trid tkun taf liema memes huma trending, liema ċajt hemm fihom u liema mhumiex.Kollha hija bbażata fuq l-informazzjoni, u nħoss li hemm tmur ħafna enerġija.Ma nħossx li l-enerġija tidħol fil-ħolqien ta’ forom ġodda ta’ mużika li jwarrbuna, noħolqu forom ġodda ta’ ħwejjeġ li jwarrbuna.Sempliċement ma tarahx fiż-żgħażagħ.
Imma b'TikTok, naħseb li joħolqu kontenut tal-vidjow li jistgħab ħafna għall-adulti għaliex il-biċċa l-kbira tal-adulti jieħdu TikTok u jgħidu, "Jien barra."maħluqa għall-anzjani minħabba li għandha l-agħar, l-inqas standard ta 'togħma ġenerali f'video ta' 15-il sekonda.M'għandekx għalfejn tkun xogħol tal-arti.Għalhekk, hemm differenzi fost iż-żgħażagħ.Mhux il-qasam li aħna mdorrijin fih, jiġifieri l-kumplessità simbolika jew il-kumplessità artistika.
Naħseb li waħda mill-affarijiet li ħafna minna smajna matul is-snin hija li x-xejriet tal-moda m'għadhomx effettivi daqs kemm kienu.Peress li kollox huwa immedjatament viżibbli u aċċessibbli fuq ir-runway jew fuq TikTok, jitfaċċaw u jinxterdu tant malajr li hemm ftit, jekk hemm, xejriet distinti f'sena partikolari.Kieku kollox jeżisti online għal 15-il minuta biss, ikun hemm xi ħaġa li tista’ tiżviluppa l-valur storiku li tkellimt dwaru fil-ktieb għall-ġenerazzjonijiet futuri?
It-tendenzi tal-moda mhumiex biss dwar l-adozzjoni jew ix-xiri, iżda dwar in-nies li jinkorporawhom fl-identità tagħhom b'modi li huma jqisu awtentiċi.B’perjodu ta’ żmien daqshekk qasir bejn id-dehra ta’ idea u meta tinfirex jew potenzjalment tinfirex fis-soċjetà, in-nies m’għandhomx ħin biex fil-fatt iħaddnuha u jagħmluha tassew parti mill-identità tagħhom.Mingħajrha, ma turix bħala xejra soċjali, għalhekk ikollok dan il-moviment mikroskopiku.Tista 'saħansitra ssejħilhom nanotrends.Bil-kultura, is-sitwazzjoni hija saħansitra aktar effimera.
Iżda xorta waħda jiddevja minn ċerti affarijiet maż-żmien.M'għadniex fil-modalità jeans skinny.Anke jekk kollox imur tajjeb, jekk tħares lejn jeans skinny, xorta taħseb li huma ftit datati.Il-baggy chinos ta’ J.Crew huma interessanti għalija għax jekk ilek tħares lejn Popeye għal dawn l-aħħar erba’ snin, tista’ tara li għandhom siluwett tassew kbir.Kollox ġej minn dan l-istilist, Akio Hasegawa.Ovvjament qed jirreaġixxi għall-fatt li l-affarijiet niżlu tant f’Thom Browne, iżda l-irġiel biss qed jibdew jilbsu ħwejjeġ li verament jixirquhom.Imma hekk kif jiġri dan, jinfetaħ il-bieb għal siluwett akbar.
Allura ngħid li m'hemm l-ebda tendenza, ma naħsibx li huwa minnu.Il-fatt li qed nimxu minn dak sottili għall-kbir f’kollox huwa xejra.Huwa biss tendenza makro antikwata ħafna, li drift bil-mod, mhux it-tendenza mikro qawwija u li tinkludi kollox tas-seklu 20 li rajna fil-passat.
© 2021 Business Fashion.Id-drittijiet kollha riżervati. Għal aktar informazzjoni aqra t-Termini u Kundizzjonijiet tagħna Għal aktar informazzjoni aqra t-Termini u Kundizzjonijiet tagħnaGħal aktar informazzjoni, jekk jogħġbok ara t-Termini u l-Kundizzjonijiet tagħna.Għal aktar informazzjoni, jekk jogħġbok ara t-termini u l-kundizzjonijiet tagħna.
Ħin tal-post: Ottubru-19-2022